16亿赢得了世界杯现场直播右优酷回应的价格“不太荒谬”,Ali,谁是严重分配体育,是赔钱?

原标题:16亿拿下世界杯直播权 优酷回应价格“不会太离谱” 重金布局体育的阿里是在赔本赚吆喝吗?

6月10日,优酷2018世界杯战略发布会在北京举行,阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东宣布,优酷正式进入世界杯时间。

此前优酷已正式对外宣布成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴,并拿到本届世界杯包括直播、点播、短视频等多项权益。

在优酷宣布获得世界杯版权之后,杨伟东表示:“除了央视,咪咕、优酷之外,不会再有其他家获得央视世界杯直播、点播权。”

拿下世界杯直播版权的优酷,不仅成为国内三家主流视频平台——“优爱腾”中唯一拥有本次世界杯直播权的平台,还一举弥补了自己在体育版权上的短板,抢占了世界杯年内容大战的先机。

16亿拿下世界杯直播权 优酷回应价格“不会太离谱”

有消息称,优酷拿下本次世界杯的直播权大概花了16亿,可谓下了血本。在优酷 2018 世界杯战略发布会上,阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐 CEO 杨伟东回应了优酷世界杯版权 16 亿人民币的传闻。

“优酷和央视签合同是有保密协议,我们没有办法直接透露这个数字,这是对我们合作伙伴的尊重,也是合同的条约精神。大家可以根据公布的数据,我觉得不会太离谱。”

杨伟东的回应基本默认了 16 亿的说法。如果16亿真的属实的话,那优酷这次真的是天价拿下了世界杯的版权,相比于四年前央视花了6亿人民币拿下的世界杯版权,赚了14亿,那优酷这次16亿拿下世界杯版权,真的不会太离谱吗?

16 个亿,拿到世界杯的直播权、点播权以及其他权益对于优酷来说无疑是非常昂贵的,那优酷为什么坚持要世界杯的直播权、点播权呢?

首先,从收益上来说,世界杯这个品牌到如今已经成了一套完整的产业链,从广告,赞助,甚至是一瓶水都是它盈利的一个环节。

无论是开屏广告,还是视频页面广告,广告收入都是优酷平台收入的重要板块,可以肯定的是世界杯期间的只会更多,价格也会水涨船高。并且广告位资源十分难得,无论是已经赞助世界杯的VIVO,哈尔滨啤酒,还是准备赞助的厂商,都非常青睐这个四年一遇的好机会。

除了高额的广告收益,开通会员也是一项重要的收入,试想一下,精彩的世界杯比赛马上就要开始,打开浏览器却发现需要先看一些冗长的广告,相信大部分观众都会选择立即开通会员,从而跳过广告开开心心的看比赛。

同时,在世界杯期间,博彩业收入同样可观,2014年世界杯期间,淘宝售出的足球彩票就让淘宝赚的盆满钵满,此次同属阿里旗下的优酷必定也不会放过这次机会,虽然国内是禁止现金博彩的,但不影响虚拟货币的博彩。比如用现金购买点卷,再用点卷竞猜,让后去兑换商品。这在国内互联网平台也有着非常完善的体系。

其次,从流量上来讲,作为全球最大的体育盛事以及商业价值最大的体育 IP,世界杯拥有无可比拟的强大流量和关注度,能在短期内带来大量流量。

有数据显示,在 2014 年巴西世界杯期间,全国有超过 7.9 亿观众通过央视收看世界杯,累计收视时长超过 34 亿小时,其中,中国球迷贡献独立用户数量达到 5.3 亿。

与此同时,随着移动互联网渗透率的增加,用户选择通过互联网接受世界杯资讯的比例逐年上升。有数据显示,在 2006、2010、2014 三届世界杯中,通过网络获取资讯的用户数量分别为 9%、31%、57%,涨势明显。

根据预测,2018 年世界杯国内观众人数有望突破 10 亿,相比 2014 年巴西世界杯将明显增长。按照网络用户占比计算,今年国内通过网络观看世界杯的用户或将超过 5 亿。这或许也意味着,能够为优酷带来 5 亿左右的流量。

但这都不是优酷和阿里的最终目标,此前,杨伟东在接受媒体采访时表示,从一开始优酷就没有把世界杯直播当成一次单纯的版权内容播放,而是基于对体育内容产业长远的布局来规划的。除了赛事直播,优酷还将在世界杯期间推出多档自制综艺。世界杯只是被当成一个流量入口,把流量导入平台之后再分流道阿里其他平台,扩充阿里大文娱旗下平台流量库,增强用户粘性才是最终目的。

优酷全面进军体育内容市场 加速阿里体育产业布局

自从2015年拿到FIFA世俱杯连续8年的冠名权之后,阿里巴巴对体育市场就变得越来越热情,并一步步开始布局体育产业市场。此次拿下世界杯直播权,标志着优酷正式全面进军体育内容市场。

体育产业原本就有较为成体系的开发产业链,体育赛事除了本身的内容价值,在热点营销、明星制造、衍生品开发等方面拥有巨大的想象力,这些都是优酷基于阿里巴巴集团的业务生态正在推进的“内容+电商”战略所需要的。

经过近几年一些综艺节目的试水,天猫、淘宝、支付宝、饿了么、盒马等阿里体系内的以电商为基础的新零售平台与阿里大文娱旗下以优酷为代表的内容平台逐渐摸索出具有阿里特色的“内容+电商”新模式,在阿里电商和阿里大文娱两个5亿级用户的融合互通上找到了一条行之有效的路。

以刚刚收官的《这就是街舞》为例,节目由优酷与天猫联合出品,播出期间天猫专门开辟了街舞专区,相关的衍生品也经由IP交易平台阿里鱼授权给天猫商家。阿里体育还以此为契机冠名了第二届中街联赛,开始深化街舞赛事的布局。

而优酷拿下世界杯直播权,全面进军体育市场,不但能让阿里巴巴集团在体育内容市场上探索出更多创新模式,还进一步加速了阿里巴巴集团在体育产业的布局。

作者:小时

责编:金宇

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