砸钱?压力CCTV?Ali如何冷却体育运动夺取世界杯的版权

《号外财经》

文/李万钧

6月14日即本周四,全球关注的世界杯将在俄罗斯开幕。我们这个没有本国球队参赛、却有最庞大的球迷的神奇国度将迎来狂欢。笔者的几位朋友已经订了票,将到现场观战。然而不是所有人都能到现场,主要是要通过央视转播,或者网络直播。

近期,阿里旗下优酷体育拿下2018俄罗斯世界杯新媒体直播权的新闻,已经霸屏,广告效应可谓赚足了眼球。此前,有媒体为优酷体育说话,宣称优酷体育一直以来都走的时候稳健策略,并不会在体育赛事版权上砸钱;同时分析指出,优酷体育对央视也不会形成威胁,因此央视选择优酷体育是必然之选。

听起来,优酷体育更像是一匹黑马,真的是这样吗?

《号外财经》获取的信息显示,一方面,优酷体育在本次交易中确实砸钱了,而且总价、单日价、单场价都价格不菲。另一方面,体育圈内人士向《号外财经》透露,可能阿里方面向央视进行了施压。

首先看看体育圈内人士的爆料。

一位从事线上线下体育赛事运营的W先生认为,腾讯和联通绑定合作,中国移动、阿里以及其他多方合作,而中国移动已经拿下了央视合作,这次阿里系的优酷体育则向央视施压,争取合作。对于央视来说,更多的是平衡策略,上一届给了腾讯、这一届给阿里。

那么,阿里系的优酷体育施压还是央视的平衡策略,哪个因素最终决定了这次世界杯版权呢?也许随着时间流逝才会被“解密”,现在吃瓜群众的热情都在世界杯观战上,以及世界杯直播中到底有哪些商业花样上。

再看看优酷体育付出的代价。

尽管央视与优酷签订的协议具有保密条款,但有消息曝出,优酷世界杯版权的价格是16亿元人民币,对此,阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁杨伟东面对媒体提问时也并没有否认。

这样的价格到底是什么概念呢 ?按照16亿元、30余天赛期、小组赛数量计算,2018年世界杯赛事版权的日均价格接近5000万元,场均价格约2500万元。

与其他国际赛事相比,优酷体育这次与央视合作的价格并没有优势,而且存在着较大的商业化压力。公开数据显示,2012年夏季奥运会点播权的日均价格为176万元,2016年奥运会点播权日均价格则飙升到了625万元。而该指标2018世界杯的日均价格则为5000万元。

按照场次计算,2010年世界杯点播权的日均价格为23.44万元,而这次世界杯的直播权为2500万元。相比之下,已经超出100倍的差距。

在优酷体育世界杯版权交易中,除了交易价格,是否还有其他附加条款,不得而知,但可以确定的是这次竞争仍然是体育赛事版权在几大巨头中版权之争。那么,优酷体育以及阿里系借助其内部强大平台到底能激起多大的量化来?这样巨额的成本,优酷体育能收的回来吗?

(责任编辑:季丽亚 HN003)

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